刘润视角下的Web3,从流量逻辑到价值逻辑的范式转移

当“Web3”成为科技领域最炙手可热的关键词时，有人视其为泡沫，有人奉为未来，作为国内商业洞察的布道者，刘润以其一贯的“理性+穿透力”视角，为我们拆解了Web3的本质——它不是简单的技术升级，而是一场从“流量逻辑”到“价值逻辑”的深刻范式转移，在这场变革中，个体、企业与社会的生产关系将被重新定义，而理解这一点，正是抓住Web3机遇的前提。

Web3的核心：从“互联网信息”到“互联网价值”

在刘润看来,互联网的发展始终遵循着“技术-媒介-关系”的演进路径，Web1是“可读的互联网”，信息单向流动；Web2是“可读+可写的互联网”，用户创造内容，但平台掌握数据和流量主导权，形成“中心化垄断”，而Web3的本质，是通过区块链、智能合约、非同质化代币（NFT）等技术，实现“可读+可写+拥有”的互联网——数据的所有权回归用户，价值的传递无需中介，个体真正成为数字资产的掌控者。

刘润常以“房子”比喻：Web2时代，用户在平台上的内容如同“租来的房子”，可以居住（使用），但无法买卖（所有权）；Web3则通过NFT等技术，让数字内容变成“拥有产权的房子”，用户可自由交易、租赁甚至抵押，价值流动的效率被指数级提升，这种从“使用权”到“所有权”的跨越，正是Web3颠覆传统互联网的核心。

Web3的底层逻辑：重构“信任”与“分配”

刘润强调,任何商业模式的本质都是“降低交易成本，提升协作效率”，Web3的核心价值，在于用“技术信任”替代“中心化信任”，用“价值分配”替代“平台垄断”。

在Web2时代,平台通过掌握用户数据攫取大部分价值，而内容创作者仅能获得微薄收益，短视频平台获得流量和广告收入，普通用户却无法因自己的内容贡献获得公平回报，Web3则通过智能合约和代币经济，建立“按贡献分配”的机制：创作者的内容通过NFT确权，每一次流转、使用都能自动获得收益；用户通过持有治理代币，可参与平台决策，真正实现“共建、共治、共享”。

刘润在演讲中曾举例：“如果一位设计师在Web3平台发布了一幅NFT作品，未来每转售一次，智能合约会自动将收益的10%转给设计师，无需平台审核、无需第三方中介，这种‘价值穿透’，让创作者与用户的利益深度绑定，释放了前所未有的协作活力。”

Web3的挑战：在理想与现实间寻找平衡

尽管Web3描绘了激动人心的蓝图,但刘润也清醒地指出，其落地仍面临诸多挑战。技术门槛、监管不确定性、用户体验的复杂性，是当前阻碍Web3普及的“三座大山”。

普通用户对区块链的认知仍停留在“炒币”层面，复杂的私钥管理、gas费计算、钱包操作，让大多数人望而却步，Web3的去中心化特性与现有监管框架存在冲突，如何平衡“创新自由”与“风险防控”，仍是行业需要探索的课题。

但刘润认为,这些挑战恰恰是Web3走向成熟的必经之路。“就像Web2早期，电商的支付信任、社交的信息安全也曾饱受质疑，但随着技术迭代和生态完善，最终成为基础设施，Web3也会经历这样的过程——技术会变得更友好，监管会逐步明晰，用户体验会持续优化。”

拥抱Web3：个体与企业的生存策略

对于个体而言,Web3意味着“价值创造权的下沉”，刘润建议，普通人不必过度纠结于“是否all in Web3”，但应关注其背后的“价值互联网”逻辑：学会用数字资产表达价值，参与去中心化社区（DAO），在垂直领域积累可验证的数字身份，一位程序员可以通过贡献代码获得DAO的代币奖励，一位画家可以通过NFT作品建立个人品牌，这些都是Web3时代的新机遇。

对于企业而言,Web3不是“颠覆式革命”，而是“渐进式进化”，刘润提出，企业可从“价值上链”开始：将供应链数据、用户积分、版权资产等上链，实现透明化管理和高效流转；探索“代币经济模型”，让用户从“消费者”变为“合伙人”；甚至通过DAO组织，实现跨企业、跨行业的协同创新。

他以一家传统零售企业为例：“这家企业可以发行自己的品牌代币，消费者购买商品可获得代币，代币既可享受折扣，又能参与新品研发投票，这种‘用户即股东’的模式，将彻底改变传统的人货场关系。”

在范式转移中锚定长期价值

刘润曾说：“未来的商业，一定属于那些‘理解价值、传递价值、分配价值’的人。”Web3的浪潮下，技术会迭代，概念会过时，但“价值回归个体”的核心趋势不可逆转，无论是创业者还是普通人，与其追逐短期热点，不如理解Web3背后的范式转移——从“流量思维”转向“价值思维”，从“平台依赖”转向“自主掌控”。

正如互联网重塑了世界,Web3正在重塑价值的定义，而刘润的视角提醒我们：在变革中，保持理性，拥抱本质，方能在新的时代浪潮中，找到属于自己的“价值坐标”。