抹茶国内注册商标知多少,品类细分与文化IP的双重守护

近年来,随着健康饮食潮流兴起，抹茶凭借独特的风味与营养价值，从传统茶饮延伸至烘焙、甜品、饮品等多个消费场景，成为食品行业的热门赛道，伴随市场扩张，企业对品牌保护的意识也显著提升，国内“抹茶”相关商标注册量持续攀升，呈现出品类细分与文化IP深度融合的特点。

商标注册量：从“基础覆盖”到“精准布局”

据国家知识产权局商标局数据显示,截至2024年，国内含“抹茶”二字的商标注册总量已突破8万件，且近五年年均增长率保持在15%以上，这一数据背后，是市场竞争白热化下企业对品牌护城河的构建——从早期的“XX抹茶”“正宗抹茶”等基础名称，到如今“宇治抹茶”“抹茶千露”“青岚抹茶”等兼具地域特色与美学的组合，商标注册已从简单的品类覆盖，转向精准的品牌定位。

商标品类：全产业链渗透，跨界融合成趋势

从商标注册的国际分类（尼斯分类）来看，“抹茶”商标已覆盖食品、餐饮、化妆品、保健品等多个领域，形成全产业链布局，第30类（咖啡、茶、糖食）占比最高，达45%，包

括抹茶粉、抹茶点心、抹茶酱等基础食品；第43类（餐饮住宿）占比25%，涵盖抹茶主题餐厅、茶馆等线下体验场景；第3类（日化用品）占比12%，以抹茶面膜、沐浴露等个护产品为代表；第5类（保健品）、第29类（加工食品）等类别也均有涉及，值得注意的是，跨界融合催生新商标类型，如“抹茶+咖啡”（第30类）、“抹茶+文创”（第16类文具）、“抹茶+数字IP”（第9类软件）等，反映出品牌对消费场景的深度挖掘。

文化赋能：地域标识与IP化成竞争关键

在商标注册中,“文化IP”成为差异化竞争的核心，企业通过注册“宇治”“抹茶道”“茶禅”等带有地域文化或传统工艺标识的商标，强化产品正宗性；原创IP类商标激增，如“小抹熊”“茶绿姬”等卡通形象，或“一抹青岚”“千抹寻茶”等诗意名称，通过情感连接提升品牌记忆点，据统计，含“宇治”的抹茶相关商标超5000件，含“道”“禅”等文化符号的商标超3000件，凸显行业对文化价值的重视。

法律挑战：商标纠纷频发，规范注册成重点

随着商标量级增长,“傍名牌”“恶意抢注”等问题也随之显现，部分企业注册与知名品牌近似的“抹茶XX”商标，或抢注热门文化IP名称，引发商标纠纷，对此，国家知识产权局持续加强对恶意注册的打击力度，2023年驳回抹茶相关恶意注册商标超2000件，企业也需提升商标布局意识：不仅要及时注册核心类别，还应通过防御注册（如近似商标、多类别注册）构建保护网，同时注重文化元素的合法使用，避免侵权风险。

从8万件商标的“量变”到品牌保护的“质变”，抹茶行业的商标热潮既是市场活力的体现，也是行业走向成熟的标志，随着消费者对品质与文化需求的升级，唯有将商标保护与产品创新、文化传承深度融合，才能在“抹茶经济”的浪潮中占据先机。